赶集网多名高管离职 官方称与驴子事件无关

作者: admin 分类: 逛逛 发布时间: 2019-02-26 17:16

  3月11日,桔子酒店市场总监陈中在微博爆料赶集网出现人事变动,包括主管公关市场的副总裁邓漫、主管SEO的副总裁吕英建和SEO总监郭彦景。

  3人离职风波直指与“赶集网投入巨额广告费,反而为赶驴网做了宣传”有关,“高层为此引咎辞职”的观点流传甚广。

  赶集网CEO杨浩涌曾在公开场合表示,赶集网2009年的总收入为1900万元,2010年能达到8000万,2011年则计划实现1.7亿。

  此次赶集网首次进行电视广告的投放,也作为实现2011年收入目标的策略之一。2010年下半年,当赶集网决定做这件事后,其投资方今日资本总裁徐新找到叶茂中,共同商讨广告一事。

  今日资本是京东商城、中华英才网、真功夫快餐等的投资方,在先前投资公司的广告投放中,今日资本就一直和21世纪中国广告界策划三雄之一的叶茂中保持着密切的合作关系。

  “从想法提出到策划再到广告完成,一共用了45天。这45天里,我们的策划团队、今日资本和赶集网三方沟通协调始终没有断过,所以完成比较顺利。只做了小毛驴那一支广告,也没有做备用版本。”叶茂中对新金融记者说。

  创意提出后,今日资本和赶集网双方高层都极为满意,但对于叶茂中的团队来说,却是经过深思熟虑才得到这个点子。

  叶茂中分析:“赶集网是一个生活信息类的分类网站,虽然从2005年创办到现在发展很快,但现在也面临一个压力。首先是它技术门槛不高,极易被模仿,其次是同类网站58同城、百姓网紧紧追赶,三者关系很胶着。”

  所以,他们得出结论,对生活信息分类网站来说,绝对的用户量就是绝对的竞争力,靠自然增量已经满足不了赶集网的发展,这个广告要在短期内迅速增长用户量,拉开与竞争对手的距离。

  赶集网2月2日投入广告,当时其在百度指数上的用户关注度仅为23977,当广告投放结束时,数值疯涨,达到135434,而3月14日更是达到一个峰值219166。

  而与同类网站58同城、百姓网相比,原本不相上下的数字,到今天关注度差距已经拉开超过100000。

  上述数字已经将“赶集网广告费打水漂”的流言击碎。但所谓“巨额”的广告费到底有多“巨”尚是个未解的问题。

  作为参与者的叶茂中对这些说法显得很无奈:“4个亿啊!简直不知道他们怎么想的!夸张一点传几千万我还能接受,上亿太离谱了!”

  “其实费用少得可怜,我们第一轮的投放一共是15天。广告费我不便讲,你也算得出来。”叶茂中说。

  对于总投入,赶集网CEO杨浩涌明确表态:“网上传言2-4亿元,实际费用十分之一不到。”

  选择春节期间短期集中投放,也是有原因的。对战术着迷的叶茂中谈到曾运用过的一个战略在整体没有优势的时候要善于发挥局部优势,集中优势兵力,打歼灭战。赶集网的广告投放就是遵循了这个原则。

  “细水长流似的传播策略并不适合这类网站的传播,因为它的实用价值高,短时间爆破性地投放更能吸引潜在用户的点击,用户用上了,发现有用,他就不会走了,黏合度很高。”叶茂中说,“而且平时忙碌的人春节期间终于有空看电视了,到达率高。”

  针对网上流传的对广告效果的质疑,叶茂中也说出了自己的看法:“你不用去看赶集网的人、今日资本的人他们怎么评价叶茂中,你只要看他的广告是否还会追加投放就已经能够得出结论了。”

  因为广告大获全胜,今日资本总裁徐新送叶茂中一台崭新的ipad以表心意,而她更因为小毛驴广告的成功,追加了对赶集网的投资。对叶茂中来说,这就是证明广告成功的关键,“用户是否用你的创意就是最好的评价。”

  叶茂中笑言:“人家为什么花钱去投,叶茂中也没有拿枪逼着他,创意人还没有到那个程度吧,我又不是黑社会。”

  由此可见,将赶集网三高管离职事件与小毛驴广告联系在一起太过牵强,广告成绩如此优秀,高层何咎之有。

  “一个稳定团结的团队,是不可能被竞争对手干扰到的。”一不愿透露姓名的从事SEM的业内人士向新金融记者分析了整个事件的过程。“2月2日赶集网的广告出现后,百度关注度指数大涨,2月14日,百姓网顺势注册了赶驴网域名并于2月15日上线。”

  该业内人士表示,百姓网抢注赶驴网后通过公关手段,发布大量的媒体稿件,来说明“赶集网成全了赶驴网”这样的一个概念。

  在这个公关事件被炒到最热时,赶驴网在百度的用户关注度曾破万,但却没有保持下来,3月18日已降至不到2000。同时,其东家百姓网关注度也没有出现大增。

  因此,该业内人士认为,三位高管离职,可能是其他原因,但不会是因为这支广告。

  对百姓网来说,抢注“ganlvwang”域名花费200余元,虽然没有达成太大的效果,但也不赔不赚,对赶集网来说,赶驴网的公关行为一定程度上助推了赶集网的话题性。

  赶集网CEO杨浩涌在微博上表示:作为企业,更多应该关注产品用户体验和公司长期发展战略,而不是一些小技巧,带来了几百个用户,同时伤害了品牌。说得再过一些,就是域名是又能怎样?过几年,有谁还记得这个赶驴网?

  作为创作人的叶茂中对这件事却看得很淡:“百姓网在春节期间就注册赶驴网这件事情本身就说明了赶集网有多火。当你的对手模仿你,向你看的时候,其实也能映射出你的成功。”

  杨浩涌并未透露这些高管的离职原因。他否认是因为“驴子事件”炒了这些人鱿鱼。他表示:“离职是在广告投放前的1月份。广告效果很好,我们会继续加大投放。”

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